Opis
Sport to dziś technologia, dane i emocje sprzedawane w czasie rzeczywistym. Kto nie rozumie zasad tej gry, zostaje na ławce rezerwowych.
Dlaczego Golden State Warriors mierzyli poziom hałasu na trybunach? Co się wydarzyło, gdy Atlanta Falcons obniżyli ceny jedzenia i napojów na stadionie? Jak dwa darmowe bilety urodzinowe przyniosły Minnesota Timberwolves ponad 20 tysięcy rejestracji? Odpowiedzi znajdziesz w tej książce – razem z mechanizmami, które za nimi stoją.
Najświeższa wiedza z branży. „Marketing sportowy” to polskie wydanie szóstej, najnowszej edycji jednego z najważniejszych podręczników marketingu sportowego („Sport Marketing”, Human Kinetics, 2026). Opisuje rynek taki, jaki jest dziś – po rewolucji streamingu, zakładów online, analityki danych i sztucznej inteligencji.
Windy Dees, Patrick Walsh, Chad D. McEvoy i Stephen McKelvey prowadzą przez cały proces: od badań rynku, segmentacji i analityki, przez budowanie marki, sponsoring i media społecznościowe, po sprzedaż biletów, strategie cenowe, doświadczenie kibica i kwestie prawne.
Dla czytelników Maklerskiej to także lekcja ekonomii. Sport jest dziś branżą, w której wartość powstaje poza boiskiem: w prawach mediowych, umowach sponsorskich, danych o kibicach i sprzedaży cyfrowej. Książka pokazuje, jak kluby i ligi zamieniają lojalność fanów w przychody i jak budować wartość marki tam, gdzie wynik sportowy pozostaje poza kontrolą marketera.
Co nowego w szóstej edycji:
- streaming i nowe modele sprzedaży praw mediowych,
- rynek zakładów sportowych online,
- analityka danych w decyzjach biznesowych,
- sprzedaż biletów wspierana przez sztuczną inteligencję,
- prawa do nazwiska, wizerunku i podobizny zawodników a sponsoring.
Cena dostosowana do polskiego rynku: w USA ten podręcznik kosztuje 151 dolarów (ok. 590 zł), polskie wydanie w twardej oprawie – 159 zł.
Dla studentów, pracowników klubów, związków, agencji i sponsorów – i dla każdego, kto chce zrozumieć, jak zarabia współczesny sport.
Maklerska.pl jest partnerem polskiego wydania.
